Le futur du Blogging

 

Je vous propose une traduction de l’article Futur du blogging qui étudie de nombreux succès et échecs dans la blogosphère anglophone. L’article est très long, mais il donne un bon aperçu de la transformation des blogs depuis les premiers temps. Il vous permettra aussi de comprendre les erreurs dans vos blogs respectifs. Mon niveau d’anglais est moyen et donc, désolé pour les erreurs possibles dans la traduction. L’article a été écrit par un certain Glen qui possède le blog ViperChill (il est du genre de ProBlogger).

Note de Maniac Geek : Je vous précise que cet article est long, très long ! En fait, je n’ai jamais lu un article plus long en anglais ou en français depuis que je blogue depuis presque 4 ans. Donc, prenez le temps avant de le lire. Vous devez le lire en entier parce que chaque partie est liée aux autres d’une certaine manière. De plus, les petites astuces et secrets sont disséminés un peu partout et c’est à vous de les déceler pour les exploiter à votre avantage.

Cet article n’est pas comme les conseils habituels de blogging du genre : vous devez faire ceci ou cela, mais ce sont surtout des réflexions d’une grande observation et d’étude sur le passé et le futur du blogging. C’est à vous de tirer vos propres leçons sur les nombreux blogs qui y sont étudiés. Et à la fin, le blogueur Glen (l’auteur de l’article) dit encore qu’il peut encore écrire 20 000 mots sur le mobile et son importance sur le blog ! Pour info, l’article ci-dessous fait environ 12 600 mots, soit l’équivalent de 18 pages !

Le futur du blog – Pourquoi j’ai devais vous le dire

C’est un article important de blog parce qu’il offre une prédiction. Une prédiction concernant le futur du blogging, une plateforme qui est utilisée par environ 181 millions de personnes (Statistiques de Nielsen en octobre 2011). Non seulement, vous apprendrez que la plupart des conseils de blogging sont obsolètes et inefficaces, mais je révélerais aussi quelle est la prochaine tendance de ce secteur pour que vous puissiez rester dans la course.

Ce n’est pas seulement un article de blog important, mais aussi l’un des plus longs que j’ai écris. Il ressemble même à un mini-ebook gratuit. Mais ne croyez pas que c’est un article inutile parce que c’est gratuit. Parce que je vous vendrais au moins ce que vous allez apprendre tel que :

• Une astuce étrange que j’ai reçu personnellement de Matt Cutts qui a permis d’augmenter le référencement de Viperchill.
• Ce que Gawker fait une fois par semaine pour doubler son trafic. Cela lui permet de passer de 2 millions de visiteurs à 4 millions de visiteurs uniques par jour.
• Pourquoi le Daily Mail a récemment dépassé le New York Time dans le classement du média le plus visité au monde.
• Comment Mashable a écrasé Techcrunch sur le nombre de visites (même si Mashable était donné perdant)
• Pourquoi les blogs sur comment gagner de l’argent ont complètement disparus du secteur.
• La principale raison pour laquelle Leo Babauta a dominé le secteur du développement personnel en deux mois.
• Ce qu’a fait Steve Kamb pour construire un blog qui rapporte un montant à 6 chiffre dans une thématique qui était déjà saturée.
• Pourquoi les flux RSS ne signifient rien (et n’ont jamais rien signifiés)
• Pourquoi les articles du Huffingpost génèrent trois fois plus de clics que n’importe quel autre site
• Pourquoi Verge est le plus rapide des lancements de blog dans l’histoire

…Et le plus important, comment tout cela m’a permis de faire une prédiction sur comment créer des blogs très rentables.

A cause de la longueur de cet article, j’aurais pu en faire un produit que j’aurais pu vendre. La raison qui m’a convaincu de faire cet article gratuit est que je voulais plus de retours de la communauté. C’est publique et vous pouvez commenter. J’espère que vous commenterez lorsque vous aurez fini de le lire.

Dans une pièce contenant 100 personne, il y aura statistiquement au moins 2 blogueurs actifs. Multipliez cette proportion par 10×50 fois si vous vivez en Europe et aux Etats-Unis (Note du traducteur : et que vous bloguez en anglais). Je pense que c’est une honte qu’un secteur qui concerne tellement de personnes n’a jamais été vraiment analysé dans les détails et même que très peu de personnes tentent de découvrir les prochaines tendances du blogging.

Comme mentionné auparavant, c’est un article très long. Vous pouvez le mettre dans vos favoris et le lire plus tard. Si vous ne deviez lire qu’un seul article sur ce site, assurez-vous que ce soit celui-ci. Espérons que sa longueur va dissuader vos compétiteurs de le lire parce qu’il contient beaucoup de réflexions qui vous aideront sans aucun doute.

Il y a trois raisons pour que cette analyse contienne tellement d’informations. La première est que certaines personnes font confiance dans mes réflexions et parce qu’ils ont confiance, ils suivent mes conseils. Je n’avance jamais d’arguments sans avoir effectué des tonnes de recherche.

La seconde raison est parce que cela affecte beaucoup de personnes. Je ne peux pas juste débarquer dans le domaine de la technologie et du marketing et dire que je connais tout. Cependant, ces secteurs amorcent des tendances que les autres secteurs de blog vont suivre. Nous sommes proches d’atteindre les 200 millions de blogueurs et je veux que mes conseils soit pertinents et utiles aux personnes dans la plupart des secteurs.

La troisième raison est parce que c’est ViperChill, et en dépit du nombre de personnes qui me disent que mes articles sont trop longs, il y a tout de même une personne qui apprécie pourquoi j’entre tellement dans les détails.

Qui que vous soyez, je suis heureux de vous rencontrer. Vous apprendrez bientôt pourquoi cet article est en contradiction avec les conseils que je donne d’habitude. Mais il y a une raison précise…

Pourquoi j’ai du faire cet article

La raison la plus évidente de cet article est qu’honnêtement, je l’ai principalement fait pour moi. Bien que je veux vous aider avec cet article, sa création n’est pas totalement désintéressée. J’ai beaucoup de temps libre pour le reste de l’année 2012, et simplement, je veux y consacrer une grande partie à augmenter le lectorat de ce blog.

Les réseaux sociaux augmentent à une vitesse exponentielle. Les nouveaux blogs tels que The Verge obtiennent plus de trafic que ceux qui sont dans le secteur depuis plusieurs années. Pour la première fois, on passe plus de temps avec des applications que sur internet.

Chaque jour, je remarque ces grands changements qui se produisent en ligne, mais je note rarement comment il affecte mon business. Cet article est une tentative de changer ce aspect. Il y a plus de citations, d’exemples et d’extraits de données que dans n’importe autre article que j’ai écrit. Certains datent de 12 mois et d’autres de 12 jour et maintenant, il est temps de les rassembler ensemble.

De nombreuses choses ont changées depuis que Digg était le seul bouton de partage social dans un article et que le RSS était le moyen le plus fréquent de lire du contenu.

Maintenant, les blogueurs peuvent utiliser des statistiques de tendance pour qu’ils puissent écrire sur les sujets les plus populaires. Les médias en ligne tels que le Daily Mail arrangent automatiquement leur contenu sur leur page d’accueil en fonction du nombre de clics sur leurs articles.

Les blogueurs formatent leur contenu dans différents formats tels que les podcasts, les vidéos, les infographies pour atteindre le maximum d’audience. L’industrie du magazine perd de sa puissance. Principalement à cause du contenu qui est accessible en ligne, mais aussi parce que nous pouvons choisir l’auteur que nous voulons couvrir dans nos blogs qui deviennent de plus en plus spécialisés.

Le changement est l’une des raisons pour laquelle j’aime ce secteur et cela va continuer. Je veux savoir comment cela va changer mes propres expérimentations.

La dernière raison pour laquelle j’ai travaillé tellement sur ce sujet se base sur une simple vérité : Les gens n’ont pas le temps de lire votre contenu. Ils n’ont pas vraiment ce temps. Nous sommes plus occupés que jamais et notre temps pour prêter attention est de plus en plus limité et de plus en plus de personnes possèdent des sites qu’ils veulent que nous visitions.

Combien pensez-vous qu’il y a de blogueurs sur le marketing qui espèrent que vous allez les lire ? 5000 ? 50 000 ? Je en sais pas, mais il y en a beaucoup. Si vous ne faites rien d’autre que de lire tout ce qui est publié uniquement aujourd’hui, vous serez occupé pour le reste de l’année. En d’autres termes, ce n’est plus suffisant de faire partie des premiers 1%, mais vous devrez faire partie des premiers 0,1 %.

Avant que je ne surcharge votre esprit avec des données et des idées, il y a juste deux choses que je veux dire. La première est que ce guide est pour les gens qui veulent vraiment gagner de l’argent sur le long terme. C’est un guide pour créer des sites qui englobent la recherche, le social et les changements de la plateforme.

Si vous cherchez à attirer le maximum de trafic avec des services tels que Google Hot Trend ou en volant la moitié du contenu d’autres blogs, alors je suis désolé, mais je ne peux pas vous aider. Mais si vous avez quelque chose d’innovant et de précieux à offrir à ce secteur, ce guide vous permettra d’être remarqué.

La seconde chose est qu’on doit lire l’article en entier même si vous voulez sauter certaines parties. J’ai essayé de mettre des petits moments de " A ha ! " dans le contenu pour que la recherche soit plus pertinente. Il n’y a pas de points culminants à la fin de l’article où je révélerais des tonnes de secrets.

Bien que j’ai tiré mes propres conclusions de cette analyse. J’ai inclus assez d’informations pour vous aider à avoir vos propres idées si vous n’êtes satisfait des miennes. Prêt ?

Pourquoi le Daily Mail est devenu le média en ligne le plus visité au monde ?

Le site du Daily Mail, la version en ligne du journal en papier britannique qui a été publié pour la première fois en 186, couvre toutes les nouvelles, les rumeurs et les contenus viraux en ligne. Ils produisent du contenu que vous n’aimerez toujours pas lire. J’hésite à faire un lien vers leur site, car vous ne pourrez faire rien faire d’autre si vous commencez à le lire. Mais vous pouvez rapidement vous faire une idée en visitant sa page d’accueil :
http://DailyMail.co.uk

La qualité de leur travail est généralement médiocre. Vous trouverez des fautes dans chaque article. Les légendes des images concernent souvent les mauvaises personnes et les auteurs dans la section Divertissement n’affichent même pas leurs noms à coté de leurs articles. C’est probablement due au fait qu’ils écrivent juste pour générer des clics. Vous ne verrez jamais ce genre de choses sur le New York times.

Beaucoup de leurs titres créent toujours des polémiques négatives parmi les lecteurs du Daily Mail. Cela augmente les émotions du lecteur et les gens reviennent pour ça.

Une chose que le Daily Mail a l’habitude de faire et qu’il le fait plus que n’importe qui est ce que j’appelle le " groupage d’articles ". C’est une tactique qui leur permet de créer rapidement du contenu viral en dépit des impacts négatifs sur son lectorat ou sur son référencement.

Le Groupage d’articles fonctionne de la manière suivante : Ils écrivent un long article sur une tendance très populaire et ils utilisent constamment la même information quand ils reparlent à nouveau de l’histoire. Par exemple, ils peuvent écrire un article détaillé sur le mariage royal et ensuite, ils écrivent une histoire qui se concentre sur le type de vêtements que les participants ont portés pendant ce mariage. Ils prennent 50 à 75 % du contenu original et le copient simplement dans leur nouvel article.

Cela leur permet d’écrire de longs articles sur le même sujet, mais qui utilisent une approche différente. Cela augmente le nombre de page vues et améliore la qualité des articles si vous venez de débarquer sur le site (et si vous ne lisez pas les articles similaires).

Je peux le faire sur ViperChill et créer des articles qui paraissent excellents aux nouveaux lecteurs. Par exemple, j’aurais pu mettre l’astuce de Matt Cutts pour référencer son blog que je vais bientôt révéler sur un article séparé, ensuite, je copie 90 % de mon article sur le SEO de WordPress et le colle à la fin du premier article et je le publie. Les nouveaux visiteurs penseront que j’ai écrit un super article même s’il ne m’a pris que 20 minutes à écrire.

Ce ne serait pas bien pour le référencement, mais Google augmenterait quand même légèrement mon trafic. Mais ce ne serait pas non plus bon pour les lecteurs fidèles qui liraient encore le même contenu et c’est pourquoi, je n’utilise pas cette tactique. Si je bloguais plus régulièrement, je considérerais peut-être cette tactique.

Ruud Hein l’a mentionné sur le site Search Engine People, la page d’accueil du Daily Mail est gigantesque. Pour être précis, sa longueur est de 22 000 pixels. C’est 5 fois plus que la longueur de la page d’accueil du New York Times qui est de 3900 pixels. Cela vous incite à ouvrir autant d’articles que possible, augmentant leurs pages vues, cliquant sur leurs publicités et en espérant que les lecteurs vont lire leurs publi-reportages qui sont intelligemment insérés dans leur barre de menu classique.

D’un point de vue du trafic, ce qu’il font est impressionnant. Mais d’un point de vue du business, et en dépit de la croissance du site, les choses ne sont pas intéressantes. Selon cet article du New Yorker, le Daily Mail a rapporté environ 35 millions de dollars l’année dernière, mais ils n’ont pas toujours de bénéfices.

Selon mon opinion, ils attirent le plus mauvais type de visiteur qui soit – Quelqu’un qui cherche la rumeur la plus récente, et contrairement à Facebook avec leurs milliards de pages vues, ils font tout pour le monétiser. La dernière fois que j’ai lu, le Huffington Post avec ses 30 millions de visiteurs uniques et 1,2 milliard de pages vues par mois ne rapporte pas non plus de bénéfices.

A cause de certains clients avec lesquels j’ai travaillé, j’ai vu ces bureaux où on crée ce type de contenu en masse. Si vous imaginez des gens assis dans de grandes salles remplies d’ordinateurs en travaillant sans relâche pour trouver rapidement du contenu médiocre et le mettre en valeur alors vous imaginez bien.

Leur situation est similaire à…

La raison pour laquelle Mashable a battu Techcrunch

TechCrunch et Mashable sont les deux blogs les plus influents de la technologie, les deux couvrent la majorité de l’actualité dans le monde des start-ups et des médias sociaux.

A ma connaissance, TechCrunch est devenu le premier blog à atteindre le millions d’abonnés – Une chose qu’ils ont affichés fièrement dans leur module Feedburner. Bien que les deux sites existent depuis 2005, Techcrunch s’est imposé comme l’un des leaders du secteur, avec son fondateur Michael Arrington et ses opinions bien tranchées qui ont attirés l’attention de la Silicon Valley et au délà.

Arrington a aussi pu s’appuyer sur ses nombreuses relations qui lui a permis de révéler de nombreux scoops, ainsi Techcrunch était souvent le premier sur les principales actualités de la technologie. Parmi les exemples, on peut citer l’achat de Youtube par Google pour 1 milliard de dollars.

Mais les choses ont changées ces dernières années. Mashable qui était toujours derrière Techcrunch en terme de nombre d’abonnés a commencé à le surpasser en terme de trafic. Cette transition s’est produite en parallèle avec la croissance de Twitter et de Facebook pour partager du contenu.

Mashable a adopté son contenu pour l’espace des médias sociaux et il a publié plus d’articles qu’auparavant, mais ce n’est pas la même tactique que le Daily Mail. Si vous cherchez " 21 jouets d’Angry Birds " ou " 55 applications pour être plus productif ", alors Mashable est fait pour vous.

Sur le profil Daily Muse de Mashable, Brian, un membre de leur équipes possède la description suivante sur son travail :

" Il garde Mashable au top de tous les contenus viraux. C’est vrai, c’est son travail de trouver les vidéos, les memes et les histoires les plus populaires et faire en sorte que les lecteurs de Mashable les lisent en premier. "

En revanche, TechCrunch n’a pas totalement adopté cette stratégie. Ils sont passés derrière Mashable sur toutes les plateformes de média social et leur nombre d’abonnés RSS n’est pas suffisant pour contrer le nouveau paysage de l’internet. Leur site est toujours populaire, mais le secteur possède désormais un nouveau leader avec Mashable.

Je préfère utiliser des données plutôt que des opinions personnelles, mais je dirais que je suis un plus grand fan de Techcrunch que celui de Mashable. En fait, leur article de type liste est la dernière chose que je cliquerais quand je les vois sur Twitter. J’aime vraiment l’espace technologique et je préfère des réflexions plus détaillées et plus complètes qu’un truc du genre " 11 étapes pour installer une application iPhone ".

Et je ne suis pas le seul à le penser, MG Siegler, l’un des plus célèbres contributeurs de Techcrunch, tire souvent à boulets rouge sur l’équipe de Mashable et la stratégie de contenu qu’ils utilisent. Il préfère se concentrer sur son classement de TechMeme plutôt que sur les tweets. Malheureusement pour MG, Twitter et Facebook sont de plus grandes plateformes.

Ses colères sont plutôt ironiques puisqu’il a beaucoup contribué à la stratégie " Viral Bait " de TechCrunch nous rappelant pourquoi les gens n’utiliseront plus de souris sur le PC, une théorie qu’il publie tous les mois. Il contribue aussi à ce que j’appelle le " Bourrage " qui est maintenant populaire sur les sites d’actualité. Un évènement d’Apple qui peut être décrit en un ou deux articles est transformé en 5 ou 10 articles juste pour générer plus de pages vues.

Récemment, TechCrunch a été vendu à AOL pour 25 millions de dollars, Michael Arrington est parti ainsi que de nombreux membres célèbres de l’équipe. Les rumeurs circulent sur un possible rachat de Mashable par CNN pour environ 200 millions de dollars. C’est une différence phénoménale pour un site qui a été toujours le second depuis des années et ue preuve flagrante pour Pete Cashmore qui a pu détecter et rentabiliser une nouvelle tendance du secteur technologique.

Selon un article par Arrington, les choses ne se présentent pas bien pour son ancienne boite :

" Il (le nouveau CEO) doit augmenter les pages vue qui ont baissées de 50 % depuis que je suis parti l’année dernière (avec Siegler qui a géré la majorité des pertes). TechCrunch ne s’est jamais préoccupé des pages vues, mais c’est le cas d’AOL. Aussi, c’est aussi devenue une préoccupation pour TechCrunch. "

Dans une récente interview, le gourou du SEO Aaron Wall fait remarquer que c’est intéressant de voir que TechCrunch a perdu tellement de trafic quand vous considérez ses autres statistiques. Pensez-y pendant une seconde : Ils ont une autorité phénoménale, des millions de liens entrants, un incroyable PageRank et une audience qui était énorme dans le passé. Et aucun de ces formidables atouts n’a empêché le déclin du site.

Dans ce paysage dominé par le média social, l’histoire compte plus que la réputation.

" Hier, TechCrunch a vu un record sur son trafic, merci aux quelques articles sur Steve jobs : Ces articles ont apportés plus de visiteurs que n’importe quel de nos scoops et de nos tests de produits et même plus que n’importe quelle Keynote d’Apple. Et nos articles n’étaient que quelques uns comparés aux milliers d’autres sur le même sujet qui avaient déjà étés publiés. "

Les sites d’actualités fonctionnent sur le principe suivant – En plus de faire des choses telles que des conférences ou des articles sponsorisés, leurs revenus se basent principalement sur la publicité. Puisqu’augmenter les pages vues est le principal moyen pour augmenter les revenus avec la publicité, pourquoi ils n’écriraient pas plusieurs articles sur le même sujet même si tous ces articles pourraient être combinés en un seul ? Pourquoi Mashable ne continuerait pas à écrire le même type de contenu pour que les gens continuent de les partager ?

 

Partout, c’est la même chose

J’ignore si vous pouvez toujours appeler le Huffington Post comme un blog, mais ils sont toujours le numéro 1 dans Technocrati. Un ancien contributeur a partagé certaines réflexions intéressantes avec Capital New York :

" Ce que nous faisions n’était pas du journaliste. Cela consistait à prendre du contenu depuis d’autres sources et à réécrire les titres d’une manière qui nous permettrait de justifier notre indignation sur les évènements actuels. Cela consistait aussi à trouver ce qu’on appelle " l’actualité sale " et des articles sur le divertissement tels que le mamelon de Lindsay Lohan qui " sort " de sa robe qui attirait trois fois plus de clics que n’importe quel article politique. "

 

Je ne sais quoi dire du futur de la société quand nous nous préoccupons davantage des célébrités que des personnes qui nous gouvernent et font des choses qui affectent notre vie. En mettant de coté la raison, les gens le font. Et même si le Huffington Post soulève beaucoup de critiques sur sa méthode " d’emprunter " le contenu des autres, cela fonctionne sans aucun problème.

Le citoyen lambda veut cliquer sur le genre de contenu qu’ils produisent. Et comme le Daily Mail, leur site est très optimisé pour inciter les gens à revenir sur le site. La stratégie du Huf Post a tellement bien fonctionnée que ses fondateurs ont empochés 300 millions de dollars grâce à son acquisition par AOL qui mise toute sa rentabilité sur ce type de modèle, car AOL est aussi le propriétaire de TechChrunch, TMZ, Engadget et d’autres sites bien établis dans leurs secteurs respectifs.

Il y a quelques temps, quelqu’un m’a indiqué un article sur Yahoo News qui a reçu 14 000 commentaires en 4 heures. Ils sont plus de 20 000 à l’heure actuelle. C’est plus de commentaires que tous ceux que j’ai reçu pour la totalité de ce blog en 2 ans. Vous pensez peut-être que l’histoire en question était d’une importance mondiale tels qu’une catastrophe naturelle ou un débat politique qui a déchainé les passions, mais ce n’était pas du tout ça…

Au lieu, c’était juste un article de 300 mots avec une image de " Snooki " de Jersey Shore sans maquillage. Sérieux ! C’était juste ça. Quand on voit ça, le meme " Je ne veux plus vivre sur cette planète " vient à l’esprit. En parlant de memes, la croissance de certains sites semblent surfer sur cette tendance. Pinterest, 9Gag, QuickMeme et TinyChat sont dédiés à des personnes qui veulent passer le temps en regardant des images ridicules et la croissance de ces sites est phénoménale.

Autrefois, la page d’accueil de Reddit contenait des liens sur des débats intéressants ou des sujets d’une importance mondiale, mais maintenant, cette page est dominée principalement par des liens d’IMGUR (Note du traducteur : un service pour héberger des images, principalement des memes). La communauté choisit l’actualité et c’est juste ce qu’elle voit.

Avant que je ne détaille comment cela nous affecte en tant que blogueurs (oui, même si vous ne couvrez pas l’actualité ou n’envisagez pas d’écrire des douzaines d’articles par jour). Je veux souligner un dernier exemple avec Gawker Media. Cette dernière est une grande entreprise qui possède de grands blogs tels que LifeHacker, Jezebel (rumeurs), Kotaku (Jeux vidéos) et Gawker (Technologie et actualité).

L’éditorialiste de Gawker, A.J Daulerio, a commencé une expérience où, chaque jour, un membre de leur équipe de rédaction sera responsable de ramener du contenu viral qui attire le maximum de clics sur le site. L’objectif principal était d’écrire sur des choses qui générait le maximum de pages vues. Andrew Phelps du Nielman Lab a fait certaines recherches sur comment cela a affecté le trafic de Gawker, car ce dernier affiche les statistiques pour chaque article.

" Sur leur journée de travail habituelle, les rédacteurs de Gawker produisent un total de 72 articles – 14 articles par jour pour chaque rédacteur. Sur leurs temps libre et chacun possède 4 jours de libre pour chaque jour plein – Les mêmes rédacteurs produisent un total de 34 article ou environ 1,3 article pour chaque rédacteur par jour.

Les 72 articles de la journée de travail classique produisent environ un cumul de 3 956 977 pages vues, soit 54 958 pages vues pour chaque article. Les 34 articles sur le temps libre ont produit un cumul de 2 037 263 pages vue, soit 59 920 pages vues pour chaque article. "

En d’autres termes, l’expérimentation a bien fonctionnée. Doubler la production a quasiment doublée le nombre de pages vues. L’un des articles les plus populaires était simplement une image d’une chèvre chinoise et rien d’autre et cela a produit environ 45 000 pages vues. L’article le plus populaire sur tous les sites qui leur appartiennent se trouve sur Jezebel qui est simplement une photo du cercueil de Whitney Houston qui a rapporté environ 300 000 visiteurs sur le réseau de Gawker.

Les gens qui adorent les rumeurs sur les célébrités et de scandales n’est pas une nouvelle chose, mais comment cette tendance et ce qu’il apporte comme trafic a changé la stratégie de contenu des grands médias apporte sans conteste des réflexions très intéressantes.

Ce que cela signifie pour nous, les blogueurs

Bien que c’est triste de voir que le web en général est principalement intéressé par le contenu du genre du Daily Mail, la qualité compte toujours. Le site du Daily Mail a annoncé un revenu de 25 millions de dollars en 2011. Le New York Times ? 200 millions de dollars. Le nombre de visiteurs ou de pages vues ne sont pas toujours les plus importants. Même dans le monde des produits, nous pouvons voir avec Apple qu’il possède seulement 9 % des parts du marché su Smartphone, mais qui lui en rapporte 78 % des bénéfices.

Je ne sais pas si le Daily Mail fera éventuellement des bénéfices, en tout cas, ils l’espèrent. Je ne peux rien faire d’autre que de les comparer au Walmart de l’internet. La seule manière de concurrencer est d’être moins cher (en créant des contenus plus viraux chaque jour) ou quelque chose de nouveau (sans publicité, un site plus rapide, une bonne réputation, etc).

Si vous envisagez de lancer un site d’actualité ou une niche qui envisage de publier beaucoup de contenu chaque jour, alors je vous souhaite bonne chance. Il y a certains modèles amusants que je vois dans le secteur technologique que vous pouvez utiliser à votre avantage à chaque fois qu’il y a une actualité importante. Ces modèles sont les suivants :

• Soyez d’accord avec cette actualité et proposez plus de faits
• Ne soyez pas d’accord et déchainez-vous contre un site ou un auteur très populaire
• Faites une prédiction selon cette actualité
• Interviewez quelqu’un qui est lié à l’actualité

Vous perdez peut-être un peu de votre âme chaque jour, mais vous aurez certainement beaucoup plus clics.

Après cet article, je vais consacrer un peu de temps sur les derniers éléments du site Blogging Case Study qui a été lancé l’année dernière. Je n’en ai pas beaucoup parlé ici, mais nous (moi, Andrea et The Guardian) ont reçus d’excellents résultats avec ce projet.

Nous avons aidés à adopter des animaux qui ne trouvaient pas de maison. Un peintre en Angleterre a gagné environ 1000 dollars dans le premier mois en transformant sa compétence en un produit d’information qu’il a promu dans son nouveau blog. Andrea a lancé son premier produit numérique, a crée une compétition qui a reçu des centaines de réponses et elle a été interviewée récemment par Freelance Switch, un blog qui possède plus de 50 000 abonnés.

Des personnes ont arrangées des rencontres et se sont fait des amis autour des sujets qui les passionnent. Un blogueur a atteint rapidement les 200 000 pages vues en quelques semaines en utilisant une fraction des concepts que nous avons partagés. Nous avons cité une femme en Allemagne dans la dernière édition de notre journal, elle nous avait donné des retours pendant les mises à jour du projet. Elle a envoyé un mail à Andrea en disant à quel point elle a été ravi et surprise d’apparaitre dans le journal (Note du traducteur : on parle ici du The Guardian, l’un des plus importants en Angleterre) et elle a ajoutée une photo d’elle et de son enfant qui tenait le journal en question.

C’est la raison pour laquelle, je passe tellement de temps à créer du contenu à haute valeur ajoutée et cet article est la continuation de ces efforts. Je veux lire des milliers d’autres histoires sur ce type de succès.

Cet article est pour les " petits gens". Des gens comme moi et vous qui ne veulent pas devenir des robots de contenu, mais qui sont passionnés sur leur secteur spécifique et veulent construire une audience plus large avec le même type de personnes. Même si nous n’allons pas imiter la stratégie de ces machines à contenu, nous pouvons les utiliser pour apprendre beaucoup de choses.

Comme je l’ai mentionné auparavant, j’ai essayé de mettre des petites réflexions à travers cet article pour vous aider à réfléchir plutôt que de mettre des trucs à la fin qui permettra à votre contenu de devenir plus viral que le Old Spice Guy. Par exemple, quand je vous dis que la page d’accueil du Daily Mail est incroyablement longue, vous pouvez décider de mettre plus d’article sur la page d’accueil de votre blog pour augmenter la durée de visite de vos lecteurs.

J’ai augmenté le nombre d’articles que j’affiche sur ViperChill en passant de 7 à 25 comme une expérience sur les trois dernières semaines et comment cela affecte mon taux de rebond et mes pages vues. J’ai remarqué que le site est devenu plus lent parce qu’il devait charger plus d’informations (et j’ai un support minimum du service Amazon S3 et aucun plugin de cache). Cette lenteur a produit des résultats négatifs sur mes statistiques. Mais qu’est-ce qui se passe si j’optimise le site en ayant plus d’articles sur la page d’accueil ? Eh bien ! Disons que je n’ai jamais plus affiché 7 articles sur la page d’accueil tellement les résultats positifs parlent d’eux-même.

Peut-être que vous pouvez essayer d’ajouter des images séduisantes à votre Sidebar pour inciter les visiteurs à cliquer sur vos autres articles. Peut-être que vous pouvez proposer votre contenu pour obtenir plus d’interactions. Peut-être que le concept de groupage d’articles peut fonctionner dans votre stratégie de contenu.

Personnellement pour moi, cette recherche et ces données a encore renforcée une conviction que j’avais depuis longtemps. Ma conclusion avec cet article – en me basant sur l’augmentation de visites – était une excellente idée. Savez-vous combien de hits j’ai reçu en écrivant ce seul article ?

J’aurais pu écrire séparément :

• Le secret que m’a dit Matt Cutt pour améliorer mon référencement
• Pourquoi Mashable a battu TechCrunch
• Pourquoi The Verge était l’un des plus rapides blogs lancés dans l’histoire
• Comment Steve Kamb a crée un blog de fitness qui lui rapporte un montant à 6 chiffres

Et etc. Quand je décrit plus tard les raisons pourquoi des blogs tels que John Chow et Shoemoney ont perdu de leur autorité ces dernières années, j’aurai pu aussi en faire un article séparé tel que " Comment vous assurer de ne pas finir comme les anciens blogueurs célèbres ? " qui serait devenu sans aucun doute très populaire.

J’espère vraiment que ce n’était pas le cas. Je souhaite que les personnes qui passent des jours sur leurs articles pour le New York Times ne perdront pas leur trafic au profit de quelqu’un qui copie leurs histoires et les arrange avec un meilleur titre. Je souhaite que les gens s’occupent davantage de la politique et du monde dans lequel on vit plutôt que des seins d’une célébrité ou d’une Snooki sans maquillage. Je voulais un seul long article que j’ai aimé écrire et qui peut générer autant de visites que les 5 articles que j’aurais pu faire.

Mais je ne peux pas changer ça, je peux seulement étudier ce que je peux faire une fois que j’ai appris quelque chose.

La seule manière pour que vos efforts de blogging résistent aux futurs changements du secteur

Une chose claire pour moi en écrivant cet article et en effectuant plus de recherches que je ne pourrais l’admettre est la constance. Avec tellement de changements dans le blogging, on peut être certain qu’il y a une chose qui ne disparaitra pas et ce sont les gens.

Je suis vraiment persuadé que quelle que soit la situation, mais que si vous êtes vraiment passionnés par ce que vous écrivez, il y aura toujours quelqu’un qui s’y intéressera. En fait, il y a des milliers sinon des millions de personnes qui veulent vous lire, mais juste le fait que vous ne les avez pas encore trouvés.

C’est une chose que vous devez garder à l’esprit, car le reste du web et les plateformes pour générer du trafic sont constamment en train de changer.

Commençons avec la recherche. Connaissez-vous les sujets les plus populaires quand j’ai commencé à m’intéresser au SEO ? Les gens se concentraient sur les mots-clés dans les métadonnées et ils créaient des sous-domaines uniquement pour certaines expressions parce que c’était un critère de référencement pour Google. Si quelqu’un pense toujours que ces tactiques fonctionnent encore, alors passez votre chemin et lisez un autre blog.

Il y a également eu des tonnes de discussions sur le contenu récent. Nous étions habitués à des compagnies et des sites qui étaient statiques avant que le blogging n’entre en scène, ce contenu récent était considéré par les moteurs de recherche pour augmenter votre référencement. J’ai commencé à jouer avec un truc qui s’appelle Magpie RSS pour trouver une astuce afin d’importer mes articles récents dans la Sidebar de ma page d’accueil statique. A chaque fois que j’écris un article, ma page d’accueil change en conséquence.

Quand j’ai terminé, une personne sur le plus important forum SEO m’a dit que c’était une très bonne tactique pour que Google puisse voir que mon site avait changé depuis son dernier passage même si c’est juste un lien sur la Sidebar. Avec l’achat de liens, c’était l’une des meilleurs tactiques que les experts SEO vous recommandaient. Aujourd’hui, cela me fait juste rigoler.

Avec des choses telles que Google Panda et les autres changements importants de Google que nous devons considérer, penser uniquement au contenu en terme de moteurs de recherche est rarement la meilleure stratégie. Après tout, il y a trop de changements

" Juste l’année dernière, nous avons lancés plus de 500 changements dans notre algorithme et dans certains cas, nous changeons cet algorithme chaque jour et même parfois, plusieurs fois par jour ". Amit Singhal – Google

Il y a presque toujours un ensemble de recherche et ces dernières ne sont pas aussi performantes que nous le souhaitons. Les ingénieurs du classement ont proposé une hypothèse sur quel signal et quelle donnée nous devions intégrer dans notre algorithme. " – Scott Huffman – Google

Pour vous prouver que cela devient de plus en plus difficile de considérer tous les changements mineurs du référencement, laissez-moi vous raconter une astuce que j’ai eu de Matt Cutt de Google qui m’a permis d’améliorer considérablement le classement de mon blog ViperChill.

Quand j’écrivais un autre article incroyablement long, j’ai fait une recherche rapide sur Google pour trouver un de mes articles, car je voulais faire un lien. La requête était " ViperChill Superblog " et je devais être le premier dans les résultats puisque c’est mon nom de domaine et Superblog était utilisé dans le titre d’un de mes articles. Et non, j’était 4e et j’étais classé derrière trois sites de spam qui n’avait rien fait d’autre que de citer une ligne ou deux de mon article et avaient fait un lien. Ils ont fait ça pour des millions de sites et ils se classaient plutôt bien si on considère le classement d’Alexa.

 

J’ai fait une autre recherche sur Vierpechill + article et j’ai eu le même résultat. J’ai tweeté sur le fait que c’était amusant que certains pensent que les sites de spam n’ont pas un bon référencement et j’ai inclus un lien vers la page des résultats de Google. J’ai reçu personnellement une réponse de la part de Matt Cutts, le responsable du spam chez Google, qui m’a demandé si je pinguait certains services quand je publiais un article.

Si vous vous demandez sur ce que c’est un ping de blog, c’est quelque chose qui parait tellement insignifiant que je ne pouvais pas croire que cela pourrait m’affecter. Si vous vous connectez dans le Tableau de Bord de votre blog WordPress et que vous allez dans Réglage/Ecriture, vous verrez une liste de " services " que vous pouvez pinguer (alerter) quand vous publiez un nouveau article. Je l’ai configuré il y a plusieurs années et je n’y ai jamais plus touché.

Même si je ne pinguais pas les services que Matt Cutt a mentionné, je pinguais quand même certains d’entre deux avec des noms de domaines étrangers qu’il a aussi mentionné et je les ai tous supprimé sauf quelques rares exceptions. Quelque jours plus tard, mon blog était positionné comme il aurait du l’être normalement. Est-ce que ce n’est pas dingue de penser que quelque chose dans les réglages de WordPress a pu pénaliser un nom de domaine qui était le mien ? Et surtout, c’est un réglage que personne ne mentionne dans les discussions de référencement.

Peut-être que mes lecteurs les plus intelligents trouveraient une explication logique, mais cela m’a surtout convaincu qu’il ne faut jamais trop se fier aux moteurs de recherche quand on lance un business en ligne. Ce évènement date de 4 ans, mais je pense toujours que si vous faites des liens vers des sites douteux, vous serez pénalisé, mais vous ne le savez pas encore.

Ce n’est pas juste la recherche qui change. Les récentes modifications sur les pages Fan de Facebook font que vous ne pouvez plus configurer une Landing page par défaut pour afficher un message de bienvenu ou inciter vos lecteurs à s’inscrire sur votre site. Et c’est une chose que moi et beaucoup d’autres ont passés beaucoup de temps à faire. Même si vous avez une grande audience de ces plateformes, un article de TechCrunch a souligné que les liens postés sur Facebook par les grandes marques ont un CTR de 0,14 %. C’est un clic pour 1000 fans. Ou juste 1000 clics si vous avez un million de fans.

Le lancement de Google+ et l’augmentation croissante de sites tels que Pinterest nous offre plus d’endroits où nous pourrions passer plus de temps. Mais la principale chose que j’ai retenu de tout ça est la suivante : Les gens qui vont devenir vos visiteurs les plus fidèles et comment interagir avec eux et pourquoi, vous n’aurez plus besoin de vous baser sur les pages vues et le classement pour rentabiliser votre blog.

Je ne dis pas que vous devriez abandonner ces services, mais cela nous conduit à la justesse de ma prochaine prédiction.

L’importance d’avoir une liste de mails va augmenter

J’ai toujours été un grand partisan des blogueurs qui utilisent des listes de mail, écrivant plusieurs articles sur le même sujet. Les avantages des listes de mails sont bien documentés, mais laissez-moi vous en décrire les principaux :

• Vous pouvez tester différents messages, différentes lignes de titre et de points d’entrée pour maximiser vos conversions.
• Vous pouvez créer des messages totalement personnalisés que vous pouvez automatiser avec les envois planifiés.
• Les abonnés de vos listes de mail reçoivent uniquement le contenu que vous voulez promouvoir et non tous vos articles.
• Vous pouvez préserver la valeur pour une audience précise et loyale si c’est nécessaire plutôt que de tout donner au public.

Quand j’ai commencé à écrire sur ce sujet il y a a un an, j’ai remarqué un lecteur de ce site qui a tweeté sur comment chacun parle d’utiliser une liste de mails sur un blog. Je pense que c’est parce que de nombreuses personnes parlaient de la même chose, mais qui n’avait pas de réelle valeur ajoutée. Du genre de chose quand vous voyez 5 personnes qui portent les mêmes chaussures neuves que vous venez d’acheter et vous pensez que c’est parce que c’est la principale tendance du moment. Mais vous n’avez envisagé une autre évidence, qu’il y a peut-être une boutique au coin de la rue qui liquide leur stock et qui les vend pour 1 dollar.

Je pense que la majorité des blogueurs n’ont pas compris ce concept, mais c’est en train de changer. La suggestion d’avoir une liste de mails fait grimacer les gens qui n’offrent pas de valeur ajoutée à leur audience. L’une des raisons est que les gens se méfient sur ce que vous allez leur offrir via ce canal et un lecteur fidèle peut partir définitivement s’il n’est pas content de ce que vous proposez dans sa boite mail.

Ce n’est pas aussi important et personnel que de zapper une publication sur Twitter ou sur Facebook.

Avant d’être acheté par Google pour 100 millions de dollars, Feedburner dominait le RSS des blogs avec le fameux compteur qui affichait le nombre d’abonnés et les services de lecture RSS qu’ils utilisaient. Mais ces statistiques donnent une fausse réputation. Je suis le premier à admettre que mon compteur affiche 22 000 abonnés, mais c’est quasiment impossible que 22 000 personnes suivent le blog.

Je parie que mon blog possède les mêmes statistiques que celui qui affiche fièrement son compteur de Feedburner. Mais avec une audience par email, vous pouvez produire plus de statistiques et surtout, elles seront plus précises.

Vous n’avez pas besoin d’expérience en informatique pour bénéficier du marketing par mail. Andrea de Butterflyist n’avait aucun complexe sur ses connaissances limitées en technique quand nous avons commencé le projet Case Study. Maintenant, elle est capable d’analyser les lignes de titre des mails qu’elle envoie pour déterminer quel est le plus populaire.

une fois que sa liste de mail est devenu importante, elle a pu aussi faire de petits test tels qu’envoyer une ligne de sujet à 10 % de son audience et une seconde à 10 % autre de son audience. Une fois qu’elle a su quel était le sujet le plus populaire, elle l’a envoyés aux 80 % restants de son audience.

Récemment, le célèbre marketeur en ligne Ryan Deiss a envoyé un mail à sa liste sur un de mes produits, OptinSkin. Ryan a gagné des millions de dollars dans l’industrie du Forex et il nous a amené des centaines de nouveaux clients en quelques jours.

Dans le mail qu’il a envoyé, il a écrit :

" L’un de mes seuls grands atouts dans mon business est ma liste de mail. Si vous me prenez tout, mais que vous me laissez cette liste de mail, je reviendrais dans les affaires au même niveau en 24 heures en proposant une offre à cette liste. "

Il n’a rien dit sur ses followers sur Twitter, ses fans sur Facebook ou combien de personnes allaient le Repiner sur Pinterest. Ce n’est absolument pas la même chose.

En parlant d’OptinSkin, j’étais honoré de voir que l’auteur de best-seller du New York Time, Rami Sethi, a récemment acheté un exemplaire de ce logiciel. Je suis un grand fan de cet auteur et je lui ai offert de rembourser son achat tout en gardant sa License active, mais il a refusé poliment.

Quand j’ai visité sa page d’accueil, je n’étais pas vraiment surpris de voir qu’il se concentrait sur une seule chose et vous l’avez deviné : la collecte d’emails.

Quand je donnais des conseils à mon ami Diggy sur la nouvelle direction de son site de Forex, nous avons visité le blog de Timothy Sykes qui est connu pour générer 80 000 dollars par mois par sa présence sur cette niche. Il possède aussi une page d’accueil qui est dédiée uniquement à la collecte d’emails.

Neil Patel, qui a été consultant pour eBay, Amazon, TechCrunch et d’autres grandes entreprises a complètement changé le design de sa Sidebar et son pied de page pour surfer sur cette tendance de marketing par mail.

Je n’ai pas eu l’idée de créer OptinSkin pour essayer de convaincre tout le monde que tout ce qu’ils doivent faire est de collecter des adresses de mails. Je l’ai crée parce que les gens doivent faire tout ce qu’ils peuvent pour collecter des adresses de mails.

Cela étant dit, ce n’est pas pour tout le monde. Même Pete Cashmore ne veut pas recevoir chaque article de Mashable dans sa boite de mail, ils produisent juste plus de contenu. Ils peuvent fournir un résumé quotidien de leurs articles comme d’autres services d’actualité et même si beaucoup y verront un certain intérêt, la plupart des gens veulent lire l’actualité quand elle se produit et non 24 heures plus tard. D’où leur présence importante sur les réseaux sociaux qui est parfait pour connaitre les dernières nouvelles et le fait qu’on peut aussi facilement zapper des informations qui ne nous intéressent pas.

Les emails nous donnent, à nous les petits gens, une chance d’avoir des interactions personnelles avec nos lecteurs et c’est un avantage que nous aurons toujours sur les médias de masse.

Le design compte plus que jamais

Une chose que j’ai essayé d’enseigner pendant le projet de Blogging Case Study est que le design est devenu plus important que jamais. L’esthétique de votre site est un facteur déterminant pour convaincre vos visiteurs à rester plutôt qu’à se barrer en quelques secondes.

Ce n’est pas et ne sera jamais aussi important que le contenu que vous produisez, mais c’est quelque chose dont je pense que la majorité des blogueurs n’en prennent pas vraiment conscience.

Comprenez-moi bien, je suis sûr que vous pouvez trouver un blog à succès qui est horrible d’un point de vue du design. Ils n’ont pas changés depuis les vieux designs de sites datant de plusieurs année ou que la thématique de leur blog les incite à créer ce type de design. Nous sommes plus de 181 millions de blogueurs, donc ce n’est pas une surprise.

Markus Frind de PlentyofFish a toujours été pris en exemple quand quelqu’un donne l’exemple d’avoir un site avec un bon design. Son célèbre site de rencontre est horrible comparé à ses compétiteurs. Presque abominable. Et ça restera horrible même s’il décide de modifier son design.

Steve Pavlina, qui gagne un montant de 5 chiffres chaque mois depuis des années sur son blog possède le même design de base. Il a souvent annoncé qu’il ne voulait faire aucun changement. Il y a quelques mois, il a changé son en-tête, modernisé sa Sidebar et a mis plus d’emphase sur le partage social. Des choses qu’il n’avait jamais faites auparavant.

Je ne vous dis pas que vous devez posséder un blog qui pourrait gagner un concours de design, mais si vous voulez devenir l’un des meilleurs dans votre secteur, donc, s’il vous plait, regardez les blogs qui sont déjà les meilleurs dans votre secteur.

Pensez au délà du blog

L’une des principales raisons de la popularité de WordPress est qu’il est ouvert et entièrement personnalisable. Si vous avez une idée et que vous voulez une caractéristique particulière, il y a des chances pour qu’un autre en a déjà parlé et crée un plugin pour ce que vous recherchez.

Vous pouvez commencer d’un site vide et le transformer en quelque chose de superbe, d’une grande complexité technique ou un design ultra minimal pour créer le blog de vos rêves. Les premières modifications d’un blog WordPress concernent souvent le cache, le SEO, les souscriptions et les plugins de commentaires. Mais on peut faire beaucoup d’autres choses.

Le principal aspect du blog est très simple. Vous publiez des articles et ils apparaissent sur votre page d’accueil dans un ordre chronologique inverse. Les lecteurs peuvent laisser des commentaires et ils peuvent s’inscrire via le flux RSS. Maintenant et pour votre thématique particulière, regardez comment vous pouvez aller plus loin. Vous pouvez trouver un programmeur qui peut créer tout ce que vous pouvez imaginer si ce n’est pas déjà disponible quelque part, aussi ne pensez pas petit. Les meilleurs font toujours quelque chose.

Mashable a passé des mois à créer son Mashable Follow, une option qui permet à ses lecteurs de souscrire à une catégorie particulière. C’est utilisé par une grande partie de son audience et puisque certains sujets ont des milliers d’abonnés, cela permet à Mashable de connaitre les sujets intéressants pour son audience.

Il y a plus de 140 millions de commentaires sur le Huffington Post et ils l’ont exploités en réecrivant entièrement leur système de commentaires, en créant des badges pour des utilisateurs spécifiques et en implémentant des contrôles automatiques de spam. Les visiteurs fidèles adorent afficher leur statut et obtenir des récompenses.

Venture Beat et The Next Web dans le secteur technologique ont ajoutés une barre de partage blanche en haut de leur site qui ne disparait jamais de votre écran même si vous défilez la page. C’est assez intrusif et je hais personnellement ces choses qui bougent avec ma souris. Mais avec le genre de trafic de ces sites chaque jour, je suis sûr qu’une partie des visiteurs utilise cette barre. Ca n’a aucune importance si je l’aime ou pas, l’important est que ça fonctionne.

 

Ou on peut parler de Neiman Lab. Commencez à lire un article au hasard et vous remarquerez une chose vraiment cool dans leur Sidebar. Elle devient de plus en plus transparente offrant une meilleure attention sur le contenu principal. Ainsi, les personnes sont totalement immergées dans leur lecture.

La page d’accueil de CopyBlogger est passé d’un format de blog classique à, surprise suprise, une page qui se concentre sur la collecte d’emails, et ensuite, elle affiche des articles que vous pouvez naviguer avec une belle slider.

J’ai essayé de faire des petites choses ici et là. Telle que quand j’ai ajouté des témoignages à ma Sidebar de ViperChill et découvert son effet positif sur le nombre de mes abonnés. Tout le monde prétend qu’il est le meilleur, mais c’est différent quand c’est une grande marque qui dit des choses positives sur vous. Ou même les petites statistiques sur le coté droit de mon pied de page, montrant le nombre d’article, de commentaire et de followers que je possède sur le web. Ce sont des petits détails, mais je pense qu’ils font une différence.

Une fois, j’ai vu une option intéressante sur un site qui vous montrait la distance géographique par rapport aux membres de l’équipe. Par exemple, il y a actuellement 3 personnes qui travaillent avec moi sur ViperChill (principalement sur OptinSkin). Je peux cartographier leur localisation et quand vous venez sur mon site, je peux afficher une petite ligne de texte affichant quel est le membre de l’équipe qui est le plus proche de vous en me basant sur votre adresse IP et j’affiche une distance approximative.

Si vous veniez sur ce site, il y aurait un message qui vous dirait : " Bienvenue ! Vous êtes seulement à 10 km de Graem, notre programmeur en chef ", cela aura un petit effet, mais positif sur votre opinion concernant le site.

Pourquoi laisser uniquement aux grandes marques le soin d’expérimenter toutes ces idées ? Maintenant, il est temps de penser vraiment au délà du blog.

Ca doit être votre truc

Bien que beaucoup dans cet article concerne les prochaines tendances et comment nous pouvons apprendre de ces histoires de succès, rien n’est nouveau dans ce que je pourrais vous dire. Parfois, un point est tellement clair pour moi que je dois le répéter une fois de plus.

Ce n’est pas important si j’ai aidé à réussir dans le blogging ou quand j’ai lu des histoires similaires sur d’autres sites, car chacun suit le même modèle. Les gens de ces histoires à succès aiment vraiment ce qu’ils font. En d’autres termes, je ne connais pas un seul succès où la personne a détestée chaque minute de son travail et de son processus.

Et même si j’ai pu lire ce type d’histoire, vous ne pouvez pas le considérer comme un succès.

Si vous avez un blog dans un secteur que nous n’aimez pas, mais que vous en parlez et en apprenez davantage, alors vous allez probablement échouer. Je ne m’occupe pas de ces exceptions qui impliquent des processus automatisés ou mon propre exemple du million de recherche de visiteur en 3 mois. Si vous n’aimez pas ce que vous faites, alors ne gaspillez pas votre temps et faites autre chose.

Je doit probablement vous donner quelques exemples.

Ceux qui lisent ce blog connaissent sans doute Adam Baker of Man vs Debt, car c’est quelqu’un que j’ai mentionné quelques fois sur ce blog. Adam s’est fait un bon revenu en aidant les gens à réduire leur dette avec son site et il a pris beaucoup de plaisir à le faire. J’ai visité beaucoup de blogs sur la finance, car je les utilise pour le marketing, mais Adam a réussi dans cette thématique saturé parce qu’il est différent.

Il ne donne pas seulement des conseils à ses lecteur, mais il pense au déjà des apparences. Quand les autres utilisent les mêmes tactiques en publiant le même contenu, Adam quitte sa femme et ses femmes et voyage à travers les USA dans un RV pour filmer un documentaire sur un mode de vie qui sort du cadre habituel. Cela pourrait devenir un projet couteux qui ne donne aucun résultat ou il pourrait aussi obtenir des milliers de gens qui le paierait pour son travail.

Quoi qu’il arrive, vous pouvez être sûr qu’il ne regrettera rien.

Ou que dire Marshall ? Je peux seulement décrire Marshall comme un " nerd de génie " et l’un des meilleurs auteurs du secteur technologique. Mr Kirkpatrick est un ancien contributeur de TechCrunch qui est maintenant sur ReadWriteWeb. Il en connait plus sur le secteur technologique que n’importe qui est en train de lire cet article. Pourquoi ? Parce que comme Adam, il adore ce qu’il fait.

Marshall a été recruté par TechCrunch parce qu’il trouvait des scoops avant n’importe qui. Ses flux RSS sont tellement efficaces qu’il sait quand certains investisseurs Venture laissent des commentaires quelque part sur le web. Il sait quand un mec qui a travaillé pour Apple lance un projet personnel ou tweete sur un truc qui pourrait être le prochain produit d’Apple.

il connait l’instant précis où Larry Page publie quelque chose sur Google+, une chose qui concerne souvent Google.

Matthew Inman est un autre bon exemple. Vous pouvez connaitre Matthew par son internet alter-ego, The Oatmeal. Avec son million d’uniques visiteurs par mois pour des dessins drôles et aléatoires, vous pouvez penser que Matthew a eu de la chance et que n’importe qui avec un peu d’expérience en Adobe Illustrator peut faire la même chose. J’ai vu beaucoup de gens tenter de faire la même chose et échouer.

Ce que nous manquons dans l’équation n’est pas un meilleur talent de dessin ou des idées plus marrantes ou une grande marque concurrence, mais c’est – vous l’avez deviné – le truc de Matt. Matt est l’ancien CTO de SEOMoz, une entreprise dont j’ai parlé récemment et qui gagne environ 1 millions de dollars par moi en offrant un logiciel SEO comme un service.

Avant le logiciel, ils ont travaillés avec des clients et l’une des spécialités de Matt était de créer un contenu viral qui ramène des dizaines de milliers de liens entrants sur leurs sites. Il a eu tellement de succès qu’il a quitté SEO Moz et fait un partenariat avec Mingle2, un site de rencontre. Encore une fois, il a utilisé son talent de contenu viral avec une excellente capacité dans le développement et le design pour générer un trafic phénoménal sur le site qui est devenu célèbre… même si c’était temporaire.

Si on visite The Oalmeal, vous verrez qu’il continue à avoir du succès. Il ne pense pas du genre : Hurr Hurr, je veux dessiner des bandes dessinnées et être comme le mec de Oatmeal. Il se balade avec son bloc-note et dessine toute la journée sur les choses que les gens aiment partager.

Le mecs de iFixit sont partis en Australie le jour où le dernier iPad est sorti pour qu’ils puissent l’avoir avant leurs compétiteurs américains et qu’ils puissent donner en avant-première tous les détails. Avec un blog sur le fitness qui rapporte un montant à 6 chiffres, Steve Kamb voyage autour du monde, mais l’exercice de remise en forme ne quitte jamais son esprit.

Aaron Wall gagne régulièrement 50 000 dollars par mois de ses forums de SEOBook, mais il écrit toujours des articles, surfe sur le sujet et cherche les derniers changements d’algorithme. Dans une récente interview, il a déclaré :

" J’écrit pour que mes réflexions soient plus concrètes et que j’obtienne des retours. La plupart de ce que je publie est comme une liste de notes pour moi."

J’ai écrit l’introduction de cet article avant que je ne lise sa réponse et j’ai été vraiment surpris sur la similarité de son opinion par rapport à la mienne.

Ou finalement, que dire de Michael Arrington après qu’il ait vendu son bien-aimé TechCrunch pour 25 millions de dollars à AOL. J’ignore combien il a vraiment empoché après avoir payé les taxes et les membres de son équipe, mais disons juste qu’il a du avoir autour de 15 millions de dollars. 15 millions de dollars n’étaient pas suffisants pour lui pour qu’il arrête d’écrire sur les start-ups. Probablement parce qu’il n’a pas commencé avec l’intention de gagner de l’argent.

On peut dire que c’est un sacré test sur la passion de ce que vous faites. Est-ce que vous continueriez à produire du contenu si vous aviez 15 millions de dollars dans votre compte en banque ?

Vous pouvez simuler la passion, mais c’est impossible de s’y forcer.

Comment ne pas finir comme les anciens blogueurs célèbres ?

Si je regarde ce qui attend les blogueurs dans le futur, on doit aussi regarder ceux qui ont étés les meilleurs dans le passé dans leurs secteurs respectifs, mais qu’ils ont perdus de leur autorité par la suite. Mes meilleurs exemples concernent le secteur de comment gagner de l’argent en ligne parce que j’y ai consacré beaucoup quand j’étais plus jeune.

A cette époque, John Chow et Shoemoney était vraiment les meilleurs de cette thématique. Tout le monde les lisait, chacun parlait d’eux et il y a avait des centaines de milliers de personnes qui visitaient leurs sites. John est devenu populaire avec ses publications mensuelles quand il montrait ses revenus sur comment il apprenait aux autres à gagner de l’argent en ligne. Bien que montrer ce type de chose est douteux, son chiffre inspirait d’autres blogueurs. Spécialement quand vous le regardiez passer de quelques milliers de dollars en un mois jusqu’à atteindre les 40 000 dollars.

Shoemoney doit aussi sa célébrité en révélant combien d’argent il gagnait. Son fameux chèque Adsense de 120 000 dollars sur un mois est l’image la plus visitée de son site et quelque chose dont toute la blogosphère a parlée.

Il fut un temps où chacun de leurs articles recevait des centaines de commentaires, de liens et de l’attention d’autres blogs. Mais ce temps là est fini. Les commentaires ont baissés comme le trafic et je serais étonné s’ils ont actuellement seulement une fraction d’abonnés RSS qu’ils avaient autrefois.

Je ne dis pas qu’ils ont complètement échoués. J’ai un immense respect pour les deux et je suis sûr que Shoemoney s’en fout royalement si son site est populaire ou non. Certains de ses articles sur le marketing de l’affiliation sont l’une des raisons qui m’ont fait venir là où j’en suis actuellement. Actuellement, il en est réduit à demander à ses visiteurs s’ils regarderait le truc de Mark Zuckerberg s’ils se tenaient à coté de lui dans un urinoir et donc, son contenu a complètement changé.

Et c’est la principale raison pour laquelle ils ont perdu l’autorité et l’audience qu’ils avaient. C’est parce qu’ils ne produisent plus l’information de valeur que leur audience recherche. Après que le blog de John a commencé à décliner, il a posté un grand guide sur comment gagner de l’argent avec Clickbank qui a reçu des centaines de commentaires. Beaucoup de commentateurs lui ont dit qu’ils voulaient lire plus d’articles de ce genre et c’est pourquoi, ils le suivent encore.

Quelle que soit la raison, c’est un retour vers son ancien style.

Comme dans le cas de TechCrunch, votre réputation n’est pas si importante. Les gens partagent l’histoire que la réputation produit et si ces histoires ne sont plus pertinentes pour votre audience alors ils partiront rapidement pour trouver ce qu’ils cherchent ailleurs. Spécialement maintenant, quand on peut facilement trouver des blogs similaires.

Vous pouvez posséder toute la passion du monde, mais cela ne signifie rien si vous ne dites pas de nouvelles choses à vos lecteurs.

" Mais, même si les blogueurs sont désintéressés, les lecteurs du blog sont égoïstes. Ils (nous) avons très peu le choix quand nous y pensons. Nous sommes égoïstes parce que nous avons très peu de temps et beaucoup à lire. Aussi, le résultat est que nous sommes très stricts sur notre présélection. Nous supprimons sans aucune pitié un blog de notre lecteur RSS si ses articles concernent trop de choses qui ne nous intéressent pas. Nous passons notre temps à survoler la liste avec notre souris, prêt à cliquer sur le bouton Supprimer dès qu’on a le moindre doute sur la pertinence du blog.

"Boinboing.net est l’un des blogs les plus populaires et c’est pour une bonne raison. c’est drôle, intéressant et tout le monde le lit, aussi je le lis aussi. Mais quand j’ouvre mon lecteur RSS et que je vois qu’il y a 125 nouveaux articles, vous faites une petite pause et vous vous demandez si ça en vaut la peine. Un jour, ca n’en vaudra plus la peine." – Seth Godin.

Beaucoup d’entre vous connaissent, PluginID, mon blog sur le développement personnel. Après que je l’ai vendu pour un montant à 5 chiffres, il a été revendu plusieurs fois par la suite. Maintenant, le site est un échec. Le temps est fini où il recevait des douzaines de liens chaque semaine et qu’il était classé sur les meilleures requêtes.

La personne qui m’a racheté ce site l’a revendu juste après quelques mois, en faisant un joli profit au passage. J’ai accepté d’aider le nouveau propriétaire à améliorer gratuitement le site. J’ai remarqué qu’ils ont arrêté d’utiliser les mêmes types d’images dans leurs articles, ils ne répondaient pas aux commentaires et les nouveaux articles produisait le même type de contenu.

J’ai passé des heures à les conseiller via Skype sur des trucs simples, mais importantes qui pourraient améliorer considérablement le site. Ils n’ont rien fait. Le contenu a changé et maintenant leurs articles parlent de Jésus et de prier davantage plutôt que comment passer au niveau supérieur pour améliorer votre vie. Ca n’a aucune importance sur le fait qu’à une époque, ce blog générait des centaines de milliers de pages vues, possédait des lecteurs fidèles qui commentaient chaque article et qui possédait plus de 7000 abonnés.

Quand la valeur du contenu disparait, l’audience disparait avec elle.

Le bourrage est mort. Vive le contenu explosif

Par explosif, j’entend par là que ce que vous produisez doit avoir un impact. Il a besoin de se propager. Il doit avoir un certain pouvoir qui incite à le partager. Vous savez quand vous vous arrêtez net en lisant une phrase et vous êtes frappé par son impact ? C’est ça. Ce type. De Pouvoir.

Le contenu ne signifie pas toujours des mots. Mon ami qui possède Freshome génére des centaines de milliers de visiteurs uniques et gagne des milliers de dollars avec principalement des images qu’il produit. Ces images ont un impact sur ses lecteurs qui veulent le partager avec leurs amis et c’est précisément pourquoi, ce type de contenu attire des visiteurs. c’est explosif.

Je n’arrêterais jamais de dire l’importance de votre contenu dans le succès de blog, spécialement dans une époque où les gens sont plus critiques que jamais et qu’ils passent la plupart de leur temps en ligne.

L’un de mes tests préférés pour savoir si un article sera bien reçu est quand vous êtes excité quand vous cliquez sur le bouton Publier. Quand vous savez que votre visiteur idéal va vraiment apprendre quelque chose que vous avez produit. Pendant que j’écrit cet article, je retourne souvent à mon ordinateur pour prendre des notes et des idées juste parce que je ne veux pas les oublier.

C’est le type de passion qui permet de créer un contenu explosif. Ou peut-être que je me trompe et qu’un article de 12000 mots est un peu trop .

Mais c’est plus que ça, n’est ce pas ? Je veux dire. Je peux piquer une photo de Snooki de Yahoo News et il y a de bonnes chances qu’elle génère des tonnes de partages sur l’article. Ce sera " explosif ". Mais si je continue à faire ça, ce sera vraiment difficile de vendre un plugin WordPress premium par la suite.

Les publicités dans le Daily Mail que je peux voir maintenant sont pour des barres Snickers et des crèmes pour le visage. Les publicités pour le New York Times ? Une Chevrolet et une Gucci.

Plus que d’avoir un contenu qui possède un potentiel viral, il doit être pertinent sur votre thématique et il doit conduire vos visiteurs à une possible conversion.

Si vous ignorez ce que les visiteurs font sur votre site et comment vous allez monétisez votre trafic, alors arrêtez de lire pendant quelques minutes et prenez quelques notes.

Un super exemple d’un contenu viral et pertinent qui peut générer des conversions de produit nous vient de Benny over at Fluent in 3 months. Il a écrit un article très clair sur pourquoi il ne désire plus vivre en Amérique qui a reçu plus de 1700 commentaires, 11 000 Like, 157 000 visites de StumbleUpon et a fait qu’une grande partie du web a cherché ses produits d’apprentissage de langues.

Le titre n’était pas la partie la plus importante, mais il avait aussi de bonnes raisons de dire ce qu’il a écrit. Il a crée une immense controverse et ça l’a même séparé des autres blogs dans sa thématique qui avaient trop peur ou qui ne possédaient aucune imagination pour penser au délà des normes.

Tim Ferris est un autre grand exemple de quelqu’un qui produit régulièrement du contenu explosif. Vous pouvez penser qu’il a eu un avantage grâce au succès de son livre Four Hour Workweek, mais il a dit à de nombreuses occasions que " son blog a fait plus pour son livre que le livre n’en a fait pour le blog. "

Stratégie de contenu

Cela ne concerne pas uniquement le contenu que vous écrivez ou la fréquence de vos publications. Si les tactiques pour générer du trafic de Gawker Media continuent de fonctionner, vous pouvez être sûr qu’ils continueront à produire autant de contenu à l’avenir.

C’est la seule section où je ne peux pas vous donner de réponse précise puisque cela dépend sur le type de contenu que vous créez et la difficulté de le consommer. Si on retourne à mon exemple de Freshome, puisque leur contenu est principalement constitué d’images, vous pouvez lire des dizaines d’articles en quelques minutes en défilant juste la souris. Mais cela vous prendra beaucoup plus de temps à lire les articles de ViperChill.

Même si les mêmes secteurs produisent le même genre de média, il y a différentes planifications de publications possibles que vous pouvez utiliser. Prenons l’exemple de la stratégie de l’un de mes compétiteurs, Problogger. Notez que quand je dis compétiteur, je veux dire qu’on se concurrence sur les mêmes choses dans notre secteur et je pense que son audience apprécierait mon contenu. Je n’ai pas d’image imprimée de Darren sur ma cible de fléchettes – Cette zone est réservée à mon ex petite amie (je plaisante).

Quand j’ai écrit un article sur le Guest Blogging, je n’espère pas vraiment réécrire dessus à l’avenir. J’ai couvert tout ce que je voulais dire. " Mes compétiteurs " voient les choses sous un angle différent. J’admet que j’aurais pu en dire plus sur le guest blogging, mais combien d’articles sont nécessaire pour couvrir tous les angles ? 2 ou 3 ? Peut-être 5 si vous poussez un peu.

Il y a cinquante-deux articles sur Problogger concernant le Guest blogging. 52 ! Bien qu’ils s’étendent sur une large période, c’est beaucoup de contenu pour un seul sujet. Si j’écrivais 52 articles sur le guest blogging, tous les autres articles de ces deux dernières années auraient dû parler de ce sujet. Malheureusement (pour moi), mon blog serait devenu populaire plus rapidement si j’avais utilisé leur point de vue.

Le fait est chaque chose que vous produisez a le potentiel de vous ramener plus de visiteurs de la recherche, du média social et de votre audience actuelle. J’aimerais vous dire que les choses vont changer et qu’écrire du contenu aussi rarement que moi est la prochaine grande tendance, mais je ne crois pas ce que cela arrivera de sitôt.

Cependant, je vois de plus en plus de personnes qui décident de supprimer sur qui peut les interrompre avec de nouvelles informations. Pensez-y.

La croissance que nous recherchons

La pièce finale du puzzle du blogging, comme beaucoup d’entre vous savent, est la régularité. Les autres choses n’ont aucune importance si vous n’avez aucun planning. Une publication régulière (ou son manque) a été un grand problème pour la croissance de mon site. Je ne me plains pas de l’audience actuelle (et vous semblez tous supers), mais cela ne fait aucun doute que j’aurais attiré plus de visiteurs si mes articles avaient étés publiés à des intervals plus réguliers.

Je suis certain que vous avez entendu parler du succès du jeu Angry Birds qui a généré 100 millions de dollars pour ses créateurs Rovio. Ce que vous ignorez peut-être est que c’était le 50eme jeu qu’ils ont crée. Pouvez-vous imaginer une telle régularité dans la création ?

Un homme appelé Satoshi Tajiri était obsédé par le fait de jouer et de développer des jeux vidéos depuis son plus jeune âge, en utilisant l’ingénierie sociale sur d’autres personnes pour voir comment ils avaient réussis et comment il pouvait améliorer ses jeux. Bien qu’il y a eu du succès avec certains de ces projets, il y avait un jeu, une idée qu’il voulait absolument créer.

Il était tellement obsédé par cette idée qu’il y passé près de 6 ans, le menant presque à la faillite alors qu’il vivait encore avec son père qui est un vendeur de voiture Nissan. Et ensuite, il a publié son idée et son rêve avec Nintendo et je pense qu’il a bien fait de s’accrocher puisque… Vous avez entendu parler de Pokémon, non ?

Beaucoup d’entre vous qui lisent cet article viennent de Twitter. Cela a pris des années pour que vous créez un compte. Le fondateur de OMGpop a licencié une partie de son personnel et avait seulement 1800 dollars sur son compte en banque quand ils ont publié Draw Something il y a quelques mois. C’est devenu l’application la plus vendue de toute l’histoire de l’Apple Store avant qu’il ne le revendent pour 180 millions de dollars à Zynga. Oh, et il a rappelé les personnes qu’il avait licencié et leur a donné des stock options quelques heures avant la vente à Zynga.

ViperChill était un grand échec en terme de blogging quand je l’ai commencé à 16 ans. Je n’avais pas de commentaires, environ 30 abonnés et tout le monde se foutait complètement de ce que je publiais. Ma passion pour le secteur a alimenté ma régularité et finalement, 6 ans plus tard après relancé le site, les choses sont beaucoup mieux.

Cela ne concerne pas uniquement ce que vous faites déjà et votre régularité. J’ai du faire des changements dans mon approche et vous devrez aussi en passer par là. Avec suffisamment de tests, vous trouverez ce qui fonctionne pour vous et vous pourrez vous concentrer dessus.

Leo Babauta l’a fait brillamment quand il a lancé son site, ZenHabits. Digg était le plus grand média social sur le web et tout le monde voulait être dans leur page d’accueil. Il l’a fait une fois, ensuite encore et encore et plus que vous ne pouvez imaginer avec des articles de liste à la pelle. Sa stratégie a fonctionnée et il l’a exploité autant qu’il a pu, passant à 28 000 abonnés en 6 mois. Il ne possède peut-être plus de boutons de partage sociaux sur son blog actuellement, mais vous pouvez être sûr qu’il avait un bouton Digg sur ses anciens articles.

Collis Ta’eed de PSD Tuts a fait exactement la même chose. il a dominé Digg, surpassant tout le monde et il n’a pas utilisé cette stratégie sur un seul site, mais il l’a étendu sur un grand réseau. Aujourd’hui, il est assis sur un revenu mensuel assez enviable.

Danny Sullivan est sans doute le père de la recherche et du SEO. Il a construit et vendu le célèbre Search Engine Watch et il est maintenant le propriétaire de Search Engine Land, un autre site très populaire du secteur sans oublier ses séries de conférences SMX. Il est tellement bon pour transformer sa passion en business que l’année dernière, son entreprise a annoncée un revenu de 3 millions de dollars.

Il a recruté des gens talentueux dans son équipe tel que Barry Schwartz et Matt McGee qui aiment tellement cette thématique qu’ils pourraient même écrire gratuitement des articles. C’est son truc et il est dans le secteur depuis très longtemps. Il est tellement impliqué dans ce secteur qu’il a été invité par Google dans leur quartier général pour lui montrer que Bing volait les résultats de Google ce lui a permis d’écrire l’histoire la plus importante du SEO en 2011 et tout le web en a parlé.

Je vous avais promis dans l’introduction de révéler comment Steve Kamb a transformé Berd Fitness en un immense succès. Bien, il cadre parfaitement avec cette section et conclut parfaitement l’article.

" Quand j’ai commencé mon site, j’ai passé les 9 premiers mois à écrire des articles courts et génériques par semaine parce que je pensais ce que c’était nécessaire pour construire une audience. J’ai passé tout ce temps à écrire sur de mauvaises choses, mais j’avais besoin de ce temps pour apprendre précisément ce qui n’a pas fonctionné. Une fois que j’ai réalisé que je devais changer, j’ai basculé sur des articles plus longs, plus détaillés concernant la personnalité Nerdy pour attirer le bon type de lectorat. C’est une analyse constante et le désir de m’améliorer qui m’a inciter à essayer différents styles et types d’articles jusqu’à ce que je trouve une méthode qui a fonctionnée pour moi et qui a trouvé un bon écho parmi mon audience.

Depuis, je fais deux articles par semaine, chaque semaine depuis les deux dernières années même quand je voyage ou quand je part en vacances. Ces articles concernent toujours un nouveau sujet, explorant une analogie Nerdy, mais une régularité intelligente m’a appris que les changements sont nécessaires pour réussir dans son blog, la communauté et le business. "

Note de Maniac Geek : Voilà, vous êtes arrivés à la fin de l’article et je suis certain que vous avez appris des petites choses qui vous seront forcément utiles.