L’A/B Testing est une méthode pour tester différentes choses sur un site web pour déterminer son taux de succès. On estime à tort que l’A/B Testing est reservé à Adsense, car on peut l’utiliser sur tous les aspects d’un site web.
Le principe de l’A/B Testing est très simple. Vous changez un élément de votre site, vous patientez quelques semaines et vous comparez les résultats avec la mise en place d’origine. Sur Adsense, c’est surtout le fait de changer la couleur, la police de caractère, la taille de l’annonce ainsi que ses formats. Imaginons que vous ayez une annonce au format 468 x 60 sur l’entête de votre site. Vous avez un bon taux de clics, mais vous voulez gagner davantage. Donc, vous créez une autre annonce au format 728 x 90 et vous l’installez dans le même emplacement. Au bout d’un certain temps, vous aurez une idée précise sur l’annonce la plus rentable. Mais on peut aussi varier les différents paramètres de l’annonce (comme énoncé ci-dessous avec la couleur ou la taille).
Une chose importante pour que l’A/B Testing soit efficace est que vous devez laisser le temps au temps. En gros, ne vous précipitez pas pour revenir à l’élément initial dès que vous voyez un retour négatif. J’ai mentionné qu’Adsense était en crise et l’une de mes hypothèses était la concurrence avec mes tests d’affiliation. En ce moment, mon Adsense est en chute libre, mais ce n’est pas grave, car je vais laisser passer au moins 30 jours avant de revenir à mon design et monétisation d’origine. Je veux connaitre les résultats de l’affiliation même si elles sont nulles. Ainsi, cela me permettra de connaitre le taux de clics si j’arrive à mettre une annonce très ciblée par rapport aux annonces Adsense qui sont souvent vagues. Mais l’A/B Testing ne s’arrête pas là.
La seconde technique pour utiliser l’A/B Testing est de tester plusieurs versions de vos pages. Par exemple, vous pouvez tester plusieurs versions de votre page d’accueil telles que la première avec un article de bienvenue et 5 articles récents, la seconde avec uniquement 20 articles récents et la troisième mettrait en évidence une option d’inscription par mail ou au flux RSS, la quatrième se concentrerait sur un produit que je veux vendre, etc. Pour ce fait, vous pouvez créer différentes versions de vos pages d’accueil et les publier et dépublier dans vos périodes d’A/B Testing. Ainsi, la première semaine est pour la première version, la seconde semaine pour la deuxième version et ainsi de suite. Mais vous pouvez aussi publier tous les pages et utilisez une URL canonique pour indiquer une préférence sur une seule page à Google et consort. En gros, avec l’URL canonique, vous dites à Google que vous avez plusieurs pages avec des contenus similaires, mais qu’il n’y en qu’une qu’il doit prendre en compte.
De même, vous pouvez utiliser une redirection 302 pour rediriger vos visiteurs vers une version différente de votre page originale. Contrairement à la redirection 301 qui est un changement définitif, la redirection 302 indique au moteur de recherche qu’il y une nouvelle page, mais qu’on n’est pas certain si on va la garder ou non. Un aspect essentiel de l’A/B Testing est de supprimer tous vos contenus et éléments de test une fois que vous avez les résultats. Modifiez votre site de manière définitive en supprimant le superflu. C’est pourquoi, on ne doit jamais faire plusieurs expériences d’A/B Testing pour éviter d’être submergé par les données et pour éviter les oublis qui peuvent pénaliser votre site. Avec les CMS, l’A/B Testing est un jeu d’enfant puisque vous n’avez même pas à utiliser les redirections ou une URL canonique puisque le principe du CMS est que le contenu est dynamique.
